올해 처음 시도한 양양전통시장의 야시장이 피서객수 감소에도 불구하고 경쟁력이 있는 것으로 확인됐다.
양양군은 지난 2~4일 양양전통시장에서 ‘제1회 양양 맛있는 야(夜)시장’을 시범 운영해 관광상품으로의 성공 가능성을 열어젖히며 일단 합격점을 받았다.
즉석 먹거리와 공예 및 체험 등 26개 셀러가 동참하고, 지역의 재능 있는 주민들의 문화공연이 어우러진 이번 야시장은 무더운 여름밤, 방문객의 발길을 이끌어 문전성시를 이뤘다.
즉석 먹거리 셀러들은 준비해온 재료를 조기에 소진해 완판을 기록했으며, 제철을 맞은 양양 복숭아 판매부스와 체험부스에도 방문객이 줄을 이었다.
평소 오후 8시면 전통시장 60여개 점포 대부분이 문을 닫았으나 이번 야시장 개장 기간에는 절반 가까이가 밤 10시까지 개점해 활기를 띠었다.
양양전통시장~낙산해변 간 셔틀버스 운행과 낙산, 하조대해수욕장 등 주요 관광지와 시내 곳곳에 포스터 게시 및 SNS 이벤트 홍보 효과가 컸다. 평소 인스타그램에 600여개 노출되었던 ‘#양양전통시장’ 해시태그가 야시장 개장기간 동안 두 배 이상 늘어나는 등 높은 관심도를 나타냈다.
이번 ‘양양 맛있는 야(夜)시장’은 젊은 층을 겨냥한 새로운 먹거리와 문화공연, 체험프로그램을 통해 그동안 야간에는 먹거리, 볼거리, 즐길거리가 없다는 한계를 극복하는 계기를 마련한데 이어, 해수욕장, 계곡 등에 흩어져 있던 피서 관광객을 양양읍 중심지로 유인해 전통시장 활성화와 소비 창출에 기여했다는 긍정적인 평가를 거두었다.
다만, 5일 장날 외에는 양양읍 시가지와 시장거리가 한산했고, 서울양양고속도로 개통으로 접근성이 크게 개선됐음에도 관광객을 전통시장으로 유인해 지역경제 활성화로 이끌 수 있을 만한 연계관광 소재가 부재했다는 지적이다.
이에 따라 군은 양양읍 농촌중심지 활성화사업 중 양양웰컴센터 건립과 남대천둔치 어화원 조성, 남대천 제방도로 차량접근성 개선사업 등 양양전통시장 주변의 인프라가 모두 완공되는 내년을 정점으로 양양읍 중심지의 문화․경제를 활성화할 수 있는 소프트웨어 사업을 적극 발굴, 지원한다는 계획이다.
이번 야시장 행사를 총괄 진행한 양양읍 농촌중심지 활성화사업 운영위원회 김두영 위원장은 “극한의 무더위 속에서도 야시장 운영에 동참해 준 지역 공연팀과 셀러, 전통시장번영회 회원들에게 감사드리고, 앞으로 내실 있는 프로그램을 준비해 양양야시장을 정례적으로 운영해 나가겠다”고 밝혔다.
탁동수 전략사업과장은 “이번에 개최된 야시장이 야간 관광마켓의 성공 가능성을 충분히 보여줌에 따라, 상설화를 통해 양양전통시장과 양양읍 중심지 활성화에 기여할 수 있도록 행정력을 집중하겠다”고 말했다.
김주현 기자 joo69523@hanmail.net
제1회 양양 맛있는 야시장이 무더위 속에서도 성공적으로 열렸다.
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